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一鍵成片、一鍵出圖、一鍵成文,百度營(yíng)銷(xiāo)擎舵2.0來(lái)了

作者:昆布 發(fā)布時(shí)間:

一鍵成片、一鍵出圖、一鍵成文,百度營(yíng)銷(xiāo)擎舵2.0來(lái)了

作者:昆布 發(fā)布時(shí)間:

摘要:標志著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意生產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。

隨著(zhù)文心一言能力的飛速發(fā)展,百度在A(yíng)IGC營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意生產(chǎn)領(lǐng)域再次迎來(lái)突破。今日,百度營(yíng)銷(xiāo)旗下多模態(tài)AIGC創(chuàng )意生產(chǎn)平臺——擎舵2.0正式亮相,標志著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意生產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。

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百度集團副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負責人王鳳陽(yáng)表示:“百度營(yíng)銷(xiāo)對AIGC營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意生產(chǎn)方向更加堅定,主要來(lái)源于三個(gè)方面。首先是實(shí)踐認知。生成式AI的出現,推動(dòng)了「數字世界」的自動(dòng)化。生成式AI讓創(chuàng )意靈感不再受限于人的能力,內容生產(chǎn)不再依賴(lài)于人的經(jīng)驗。第二是使用規模。擎舵已累計服務(wù)超10萬(wàn)家企業(yè),還有像最高檢、浙江公安、深圳市消委會(huì )等機構,在宣傳科普中廣泛使用擎舵數字人。第三是數據反饋飛輪。在百度,每天有海量用戶(hù)的行為,形成最真實(shí)的反饋。隨著(zhù)反饋的不斷積累,數據飛輪越轉越快,擎舵對用戶(hù)的理解也越來(lái)越深。這三個(gè)方面的持續突破,讓擎舵不斷前行,升級到了2.0?!?/p>

王鳳陽(yáng)還提到了百度營(yíng)銷(xiāo)對反饋的重視,他表示:“海量的數據可以在一定程度幫助我們找到統計上的最優(yōu)解。但我們認為,單純依賴(lài)「冷冰冰」的數據是遠遠不夠的。來(lái)自每位客戶(hù)與合作伙伴的「有溫度」的心聲,能為我們提供數據之外的關(guān)鍵信息和多元洞察。這樣,我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋?!?/p>

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百度商業(yè)研發(fā)部總監、商業(yè)AIGC平臺負責人劉林表示:“自去年6月首次亮相以來(lái),擎舵平臺經(jīng)過(guò)數十次迭代升級,創(chuàng )作量達到千萬(wàn)級,不斷吸納市場(chǎng)反饋,持續進(jìn)化。擎舵2.0以全新界面和更強大的功能亮相,從原來(lái)「模板式的創(chuàng )意制作工具」升級為「靈感激發(fā)+端到端生成+診斷分析」的成長(cháng)式 AIGC 創(chuàng )意平臺?!?/p>

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AI 能力更強大:一鍵生成視頻、圖、文,創(chuàng )作更簡(jiǎn)單

據百度商業(yè)研發(fā)AlGC負責人韓聰介紹,得益于百度大模型技術(shù)的持續提升,擎舵2.0從產(chǎn)品能力到使用體驗進(jìn)行了全方面升級,一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。

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首先,擎舵2.0平臺能夠自動(dòng)識別視頻素材內容,理解素材價(jià)值表述,智能識別賣(mài)點(diǎn)等信息,一鍵成片。營(yíng)銷(xiāo)人員只需通過(guò)prompt(提示詞)一鍵生成營(yíng)銷(xiāo)腳本、同時(shí)上傳或生成相關(guān)視頻素材、根據需求選擇數字人、配音、音樂(lè )等,簡(jiǎn)單幾步便可幾分鐘內搞定混剪視頻,直接進(jìn)行投放。

其次,擎舵2.0 還可通過(guò)prompt(提示詞)一鍵生成優(yōu)質(zhì)主體或底圖畫(huà)面,快速添加模板即可生成可投放的營(yíng)銷(xiāo)圖。擎舵2.0生成能力覆蓋全行業(yè),還能支持一鍵修改模板圖實(shí)現品牌個(gè)性化表達。

據統計,擎舵2.0一鍵出圖可以幫企業(yè)降低圖片制作成本 70%,制作效率提升至分鐘級。

此外,擎舵 2.0一鍵成文能力也得到了大幅提升。擎舵2.0一鍵成文的能力覆蓋場(chǎng)景更豐富:包括搜索廣告標題和描述、信息流廣告標題、口播文案創(chuàng )作等。針對時(shí)下企業(yè)都最關(guān)注的視頻制作需求,擎舵2.0還可以自定義推廣業(yè)務(wù)、品牌/產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品描述、口播時(shí)長(cháng)、效果目標、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、視頻風(fēng)格等,快速生成個(gè)性化口播文案。

韓聰表示,基于文心一言強大的理解能力,擎舵 2.0還支持投前預測,利用 AI投前預測效果,對文案進(jìn)行打分功能,幫助企業(yè)選擇更好的廣告標題。據他介紹,擎舵 2.0一鍵成文目前已實(shí)現千萬(wàn)級廣告消費覆蓋,制作效率從20條/小時(shí)提升至2000條/小時(shí)。

上舍居裝飾集團創(chuàng )始人馬欣表示,在使用擎舵之后,視頻制作成本下降了 85%,人效提升了 5 倍,真正做到“用技術(shù)和產(chǎn)品讓復雜的內容創(chuàng )作方式變簡(jiǎn)單”。

創(chuàng )意內容品質(zhì)全面升級:數字人更逼真

擎舵2.0不僅對底層技術(shù)能力進(jìn)行了升級,更重點(diǎn)對生成內容的品質(zhì)進(jìn)行了升級,最具代表性的就是數字人。

數字人形象不如真人好看,不同行業(yè)的人物形象特征需要有差異化,一直是數字人視頻生產(chǎn)的痛點(diǎn)。針對該痛點(diǎn),擎舵2.0全新上線(xiàn)6大行業(yè)100+高品質(zhì)網(wǎng)紅數字人,以及600 多個(gè)豐富自然的數字人形象,可以滿(mǎn)足不同行業(yè)、不同場(chǎng)景使用需求,更為企業(yè)省去網(wǎng)紅代言費用。

據介紹,用戶(hù)可使用綠幕數字人靈活替換背景,或一鍵啟用實(shí)景數字人:場(chǎng)景更真實(shí)、人物更逼真、行業(yè)更貼近。

此外,擎舵2.0新增圖片數字人能力,營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)prompt(提示詞)即可一鍵生成人物形象,低門(mén)檻高效率讓圖片中的人物“活”起來(lái),如古人形象、老中醫、3D真人、古裝美女等。

而為了滿(mǎn)足每一個(gè)客戶(hù)的個(gè)性化需求,擎舵2.0還升級了數字人形象和語(yǔ)音定制能力: 一比一還原真人,唇形擬合匹配度更高、語(yǔ)音克隆更自然,持續提升定制效果和交付效率。

AI賦能創(chuàng )作全流程,重點(diǎn)行業(yè)定制化解決方案

擎舵2.0 還在行業(yè)內首創(chuàng )AI打通用戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )作全流程,全面為用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)工作賦能,幫助用戶(hù)實(shí)實(shí)在在降本增效。

據劉林介紹,擎舵2.0 深度挖掘設計師、視頻創(chuàng )作者、優(yōu)化師等內容創(chuàng )作者創(chuàng )意制作的流程和痛點(diǎn),以創(chuàng )作動(dòng)線(xiàn)為牽引,始于靈感、終于成品和效果。

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具體來(lái)說(shuō),擎舵2.0 在發(fā)現、創(chuàng )意生成、資產(chǎn)管理、診斷等全流程為營(yíng)銷(xiāo)人員賦能,滿(mǎn)足客戶(hù)在創(chuàng )作前、創(chuàng )作中和創(chuàng )作后的一站式AIGC營(yíng)銷(xiāo)需求。

這種一站式AI營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)為企業(yè)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的效率提升。據景美廣告創(chuàng )意部門(mén)總監郝崢介紹,全面啟用擎舵以來(lái),營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)需求提升了 50%,創(chuàng )意內容供給提升了 70%。

此外,擎舵2.0 還針對教育、汽車(chē)、旅游、法律、房產(chǎn)家居等行業(yè)提供了定制化的解決方案。

例如,在教育行業(yè),通過(guò)數字人視頻制作,解決了IP老師時(shí)間有限的問(wèn)題,豐富了視頻素材;在汽車(chē)行業(yè),通過(guò)創(chuàng )意搭配組合,提升了賬戶(hù)的點(diǎn)擊率。

以鄭州永新教育咨詢(xún)?yōu)槔?,該公司在使用擎舵后,視頻制作效率提升了300%,視頻質(zhì)量高,獲客能力也有顯著(zhù)提升。而重慶渝宏律師事務(wù)所也因為利用擎舵2.0每月生產(chǎn)數十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)視頻,節省了大量成本,業(yè)務(wù)越來(lái)越好。

接下來(lái)百度營(yíng)銷(xiāo)將繼續和各方共同推動(dòng)AI營(yíng)銷(xiāo)的落地實(shí)踐,在實(shí)踐中進(jìn)一步發(fā)展。

擎舵2.0的推出,不僅是百度營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)創(chuàng )新的體現,更是對內容創(chuàng )作和營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一次突破。它將幫助更多企業(yè)和創(chuàng )作者以更低的成本、更高的效率,創(chuàng )造出更優(yōu)質(zhì)的內容,實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。


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